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听说广告语也要用修辞?!

幸运飞艇计划预测五码发布日期:2019/12/12 11:04:47 498访问次数:35

一则成功的广告应具备五个要素:

①明确的主题

②深刻的即使印象

③生动的趣味

④完满的信息

⑤强烈的推动力



要使广告达到这些要求,作为广告最主要的表现形式的语言文字应该做些什么呢?无疑广告语应该引人注目,惹人喜欢;应该容易记忆、传诵和联想;应该给人以刺激和鼓励。


但一般认为最基本的是应该做到简明、醒目、生动这三点。要想让广告语简明、醒目、生动地表达丰富的思想内容,就须善于运用有关的方法技巧,以下将探讨商品广告语中的一些常用的修辞手段及其艺术效果。


01 押韵

古诗歌、谚语注重扬声音之长,使人读来琅琅上口。广告语言也讲究语言修辞,追求语言的音乐美,力求语音清婉、声情并茂。押韵是广告语言中最常用的语言艺术手段之一,在商品广告中能经常看到押韵的语句。


例如:

××表,中国计时之宝。(××牌手表广播广告)“
××一枝花,洁净千万家。(××洗衣粉广告)
以上的“表”与“宝”,“花”与“家”同韵,好读好记。

总的来看, 广播广告和电视广告使用押韵情况最多,

因为这两类广告的口语性最强,

其广告语言需要直接通过语音形式来表达。


02 比喻


形象的词语和表达方式容易被理解,给人留下深刻的印象。比喻能使语言具体形象、鲜明生动,也可使复杂、深奥的道理明白易懂,对广告语言的生动和简明都具有重要作用。


例如:

黄山电子, 美如黄山。(电子产品广告) 


03 夸张


大概是与广告的宣传性有关,各类广告语言中都比较喜欢使用夸张手法,恰当的夸张能够进一步表现商品的质量、特点,更强烈地表达广告的主题思想,也能够体现出厂家或商品的豪迈、自信的气概,从而给人以某种感染力、鼓动力。


例如:

今年二十, 明年十八。(××化妆品广告) 


04 反复


一般地说,写文章要力求简洁避免重复,但在一定的语言环境里,为了强调突出某个事物,就有必要对这个事物重复叙说以加强语言的表达效果,反复也是商品广告语言的修辞手段中最重要的手段之一。


例如:

肤美灵,灵!灵!灵!(护肤品广告)

由于护肤品名字末尾有个灵字,便抓住灵字作文章,

通过灵字的四次重复,一再强调了“肤美灵”的作用之大。

这肤美灵究竟灵吗? 不妨买支试试!这正是该广告的目的。


05 引用


引用是指援引、借用成语典故、诗文名句、格言俗语,在广告语言中使用引用手法,可以人们熟知所引用的语句为前提,自然地引起受者对语句的共鸣,从而达到宣传广告主题思想的目的。


例如:

千里之行,始于足下。(××鞋厂广告)

 这则广告它既是鞋厂产品推销的劝诫又是对顾客的祝福,

事业的成功,学术的造诣都是一步步地积累的,

相信你会取得巨大成功,, 但离不开今天这一步,

含蓄隽永。

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